Günümüzde bilinçli tüketiciler, tükettikleri gıdaların daha sağlıklı ve daha besleyici olmasını isteyen, ürün etiketlerini okumanın öneminin de hızla farkına varan, gıda ve içecek ambalajlarının üzerinde yer alan bilgilere giderek daha çok dikkat edilmekte, ancak yapılan tüketici araştırmalarına göre, birçok tüketici ürün etiketlerinde yer alan ve çok kalabalık olan bileşen listesinden ürünün ne olduğunu, kendileri için yararlı mı zararlı mı olduğunu anlayamadıklarını belirtiyor. Böylece gıda sektöründe “temiz etiket” uygulaması giderek yaygınlaşmaya başlıyor. “Temiz Etiket” üç basit ilkeye dayalı: Yiyecekler katkısız olmalı, basit bir malzeme listesine sahip olmalı ve minimum işlemden geçmelidir”. Uygulama “temiz etiket” diye adlandırılsa da kastedilen gerçekte “temiz gıda”dır. Çünkü etiketin işlevi, ambalaj içeriğini olduğu gibi yansıtmaktır. Dolayısı ile etiketin temiz olması için önce gıdanın temiz olması gerekiyor. Temizlikten kastedilen ise kısaca tüketici gözüyle gıdadaki fazlalıkların atılması ve etiketin gereksiz bilgilerden kurtarılmasıdır. Temiz etiket sadece bir trent olmaktan çıkıp hiç de gerilemeyecekmiş gibi görünen gerçek bir harekete dönüşmeye başladı ve İngiltere’de katkısız yiyecek ve içecek ürünlerine yönelik olarak oldukça yaygın bir şekilde görülen talep, Fransa ve Almanya gibi Avrupa’daki diğer bölgelere de yayılıyor. Son yapılan çalışmalarda Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, İngiltere ve Hollanda’daki 1.800’ü aşkın katılımcıya ambalajdaki mesajlar ve iddialarla ilgili bir dizi soru soruldu. Günümüz tüketicilerinin ambalajın üzerindekilere ve içindekilere daha fazla dikkat ettiği görüldü; ankete katılan tüketicilerin yüzde 71’i malzeme listesini önemli bir konu olarak görürken, katılımcıların yüzde 68’i satın alma kararı verirken ambalajın üzerindeki mesajları genellikle veya her zaman okuduklarını söylediler. Çalışmaların, şu anda bir numaralı temiz etiket uygulamasının süt ürünleri olduğunu gösterdi. Doğal ve organik ifadelerinin çıkış yapması, yediklerinden zevk almak isteyen tüketici profili, tüketicilerin ürünlerin gerçekliği, güvenilir olması ile ilgili talepleri temiz etiket trendini sağlamlaştırıyor. Temiz etiket sürdürülebilir, adil ticaret gibi konularda da şeffaf olunması demek. Tüketiciler, üretici şirketlerin bu konularda daha şeffaf olmasını bekliyorlar. Bu ortamda üreticiler temiz etiketli ürünleri üretirken ürünün tat ve yapısının nasıl değişmeden kalabileceği üzerine çalışılması gerekmektedir. Sonuç olarak; tüketicilerin bu ifadeyi açıkça anlayabilmeleri ve üreticilerin de bu ifadenin gerçek anlamını bilerek yeni ürünler geliştirmeleri için bu ifadenin değiştirilemez bir yasal tanımının yapılması gerekli görülüyor. Tüketiciler temiz etiketli ürün dendiğinde ne anlayacağını bilmeli, üreticiler de yeni formülasyonlarını kuşkuya kapılmadan yapabilmeli ve bunu etiketleri ve diğer iletişim kanalları yoluyla risk almadan duyurabilmeli.
 

Günümüzde bilinçli tüketiciler, tükettikleri gıdaların daha sağlıklı ve daha besleyici olmasını isteyen, ürün

etiketlerini okumanın öneminin de hızla farkına varan, gıda ve içecek ambalajlarının üzerinde yer alan bilgilere giderek daha çok dikkat edilmekte, ancak yapılan tüketici araştırmalarına göre, birçok tüketici ürün etiketlerinde yer alan ve çok kalabalık olan bileşen listesinden ürünün ne olduğunu, kendileri için yararlı mı zararlı mı olduğunu anlayamadıklarını belirtiyor. Böylece gıda sektöründe “temiz etiket” uygulaması giderek yaygınlaşmaya başlıyor.

“Temiz Etiket” üç basit ilkeye dayalı: Yiyecekler katkısız olmalı, basit bir malzeme listesine sahip olmalı ve minimum işlemden geçmelidir”. Uygulama “temiz etiket” diye adlandırılsa da kastedilen gerçekte “temiz gıda” dır. Çünkü etiketin işlevi, ambalaj içeriğini olduğu gibi yansıtmaktır. Dolayısı ile etiketin temiz olması için önce gıdanın temiz olması gerekiyor. Temizlikten kastedilen ise kısaca tüketici gözüyle gıdadaki fazlalıkların atılması ve etiketin gereksiz bilgilerden kurtarılmasıdır. Temiz etiket sadece bir trend olmaktan çıkıp hiç de gerilemeyecekmiş gibi görünen gerçek bir harekete dönüşmeye başladı ve İngiltere’de katkısız yiyecek ve içecek ürünlerine yönelik olarak oldukça yaygın bir şekilde görülen talep, Fransa ve Almanya gibi Avrupa’daki diğer bölgelere de yayılıyor. Son yapılan çalışmalarda Fransa, Almanya, İspanya, İtalya, İngiltere ve Hollanda’daki 1.800’ü aşkın katılımcıya ambalajdaki mesajlar ve iddialarla ilgili bir dizi soru soruldu. Günümüz tüketicilerinin ambalajın üzerindekilere ve içindekilere daha fazla dikkat ettiği görüldü; ankete katılan tüketicilerin yüzde 71’i malzeme listesini önemli bir konu olarak görürken, katılımcıların yüzde 68’i satın alma kararı verirken ambalajın üzerindeki mesajları genellikle veya her zaman okuduklarını söylediler.

Çalışmaların, şu anda bir numaralı temiz etiket uygulamasının süt ürünleri olduğunu gösterdi. Doğal ve organik ifadelerinin çıkış yapması, yediklerinden zevk almak isteyen tüketici profili, tüketicilerin ürünlerin gerçekliği, güvenilir olması ile ilgili talepleri temiz etiket trendini sağlamlaştırıyor. Temiz etiket sürdürülebilir, adil ticaret gibi konularda da şeffaf olunması demek. Tüketiciler, üretici şirketlerin bu konularda daha şeffaf olmasını bekliyorlar. Bu ortamda üreticiler temiz etiketli ürünleri üretirken ürünün tat ve yapısının nasıl değişmeden kalabileceği üzerine çalışılması gerekmektedir. Sonuç olarak; tüketicilerin bu ifadeyi açıkça anlayabilmeleri ve üreticilerin de bu ifadenin gerçek anlamını bilerek yeni ürünler geliştirmeleri için bu ifadenin değiştirilemez bir yasal tanımının yapılması gerekli görülüyor. Tüketiciler temiz etiketli ürün dendiğinde ne anlayacağını bilmeli, üreticiler de yeni formülasyonlarını kuşkuya kapılmadan yapabilmeli ve bunu etiketleri ve diğer iletişim kanalları yoluyla risk almadan duyurabilmeli.